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9月13日,苹果在秋季新品发布会上发布了iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR三款新iPhone,而这三款iPhone的售价也再一次刷新了iPhone价格的历史新高,其中,最贵的的iPhone XS Max 512GB甚至卖到了12799元,主力机型iPhone XS 256GB版的售价也高达10099元,哪怕最便宜的iPhone XR 64GB也要6499元。
这三款iPhone真的值得卖这么贵吗?
如果单从成本的角度来看,它们不值这么多钱——据后来传出的iPhone XS的物料清单来看,其成本价不过在3000元人民币左右,其如此高昂的定价相较于如此“低廉”的成本价,苹果的胃口太大了,而且吃相有点难看——毕竟这一届的iPhone在创新上实在难以让人满意。
为什么苹果敢于设定如此之高的售价呢?
我认为这其中有三方面原因:第一方面,由于中国厂商的强势崛起,对iPhone原有的市场份额进行了蚕食,尤其是在中国市场。而市场份额的下降自然会带来销量和营业收入低下降,而为了弥补营收下降给利润带来的负面影响,苹果只能提高iPhone的售价,提升其毛利率来赢回利润。
第二方面,由于iPhone 8系列的“滞销”,导致iPhone用户的换机需求在过去一年时间里受到了“积压”,而这些积压的需求无疑会在未来一年来释放出来,毕竟ios系统不断地升级,对硬件的要求也越来越高,用户不对iPhone进行更新换代,其使用体验将直线下降。所以,相信用户对新款iPhone的需求会相对旺盛,基于供求关系,iPhone涨价是合理的营销行为。
面,当前美国特朗普总统正在面向亚洲、欧洲、拉美等多国全线开展“贸易战”,在可预期的情况下,包括中国在内的多个国家可能会面向苹果产品征收更高的关税,而苹果公司对新款iPhone设置的更高定价,其实在某种程度上也是对“更高关税”这种可能出现的情况的一种事前防御。
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